Video-Clips nutzen Online-Händler in erster Linie, um Kunden in ihrem Online-Shop entweder Mehrwerte zu bieten oder den Umsatz anzukurbeln. Ein anderer Ansatz ist, den eigenen Shop durch Bewegtbilder auf externen Websites wie Social Networks zu bewerben:
"Footwear-focused social network Shoetube.tv allows consumers to shop for shoes though a boutique section. Shoetube says Nine West is the first boutique of several that it will add to its web site. Shoppers visiting the site can access the Nine West boutique where they can sift through videos and photos and link through to the e-commerce site to buy footwear and accessories."
Auf ShoeTube.tv können also nicht nur Schuh-Fetischisten eigene Videos hochladen und mit Gleichgesinnten philosophieren. Die Online-Community bietet auch (Schuh-)Händlern die Chance, über Bewegtbilder direkt bei der Zielgruppe auf sich aufmerksam zu machen.
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