Shopbetreiber können verschiedene Wege gehen, um ihr Angebot um Bewegtbilder aufzurüsten. Über Online-Dienstleister wie Cliplister oder Cultclip.tv etwa lassen sich recht einfach offizielle Produktvideos von Herstellern in Shops einbinden. Eine andere Variante ist, eine Web-Agentur mit der Produktion von Video-Clips zu beauftragen.
Online-Händler können ihre Web-Videos aber auch selbst produzieren. Der US-Blog Videoretailer.org klärt interessierte Shopbetreiber in einem Grundlagenbeitrag darüber auf, was bei der Videoproduktion zu beachten ist:
"It’s good to be spontaneous but your imagination and creativity will likely wear off after you have assembled a few videos for your site. Prepare your points ahead of time for each video, and try to be concise when delivering your message."
Um selber Video-Clips zu produzieren, müssen Online-Händler laut Videoretailer.org anfangs in jedem Fall in professionelle Hardware investieren (z.B. Kamera, Stativ und Mikrofon). So ein Startpaket dürfte Händler um die 1.000 Euro kosten.
Brauchbare Videoschnitt- und Aufnahmeprogramme gibt es dagegen kostenlos im Web. Einen ersten Überblick über Freeware liefert Interessenten ein Test-Bericht auf Chip.de. Als empfehlenswert gilt laut US-Bloggern die kostenlose Software VideoSpin:
"VideoSpin (based on Pinnacle Studio) is a free video editing software for Windows that lets you make movies with no learning curve. You simply drag-n-drop your video clips, digital photographs and music files onto the VideoSpin timeline, and your movie is ready. With Video Spin, you can also create scrolling titles for your videos using the powerful title editor - a privilege available only in expensive video editing programs like Adobe Premiere."
VideoSpin steht Onliner-Händlern auch in einer deutschsprachigen Version als kostenloser Download zur Verfügung. Generell sollten sich Shopbetreiber aber genau überlegen, ob sie Produkt-Videos lieber selbst produzieren oder nicht doch einen Dienstleister dafür beauftragen.
Dienstleister verlangen in der Regel für eine Video-Produktion zwischen 500 und 800 Euro. Für kleinere Shopbetreiber kann die Produktion unter Umständen schnell ins Geld gehen. Allerdings dürften gerade kleinere Händler auch nur bedingt Ressourcen frei haben, um neben dem Tagesgeschäft auch Web-Videos in Eigenregie produzieren zu können.
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