Viele Online-Händler beginnen zur Zeit erst, sich für Video-Anwendungen zu interessieren. Anders verhält es sich bei Douglas. Die Parfümerie betreibt bereits seit gut zwei Jahren in ihrem Online-Shop ein eigenes Web-TV-Angebot:
"Die Sendung ist aufgezogen wie bei einem traditionellen Shopping-TV-Sender: Eine Moderatorin lädt sich einen Gast ins Studio, der die Vorteile eines Kosmetikprodukts erläutert. Darüber hinaus verrät die Moderatorin, was sich Neues bei Douglas tut und gibt gegen Ende der Sendung auch Geschenketipps."
Douglas veröffentlicht jeden Dienstag einen rund zehnminütigen Video-Clip. Dienstleister ist die Video-Produktionsfirma PreTV. Ältere Episoden können Douglas-Kunden über ein Online-Archiv abrufen.
Besonders gelungen ist, wie Douglas seine Web-Videos in den Shop integriert. So wird das TV-Angebot bereits auf dem Seitenkopf der Homepage prominent beworben.
Sobald ein Internetnutzer den Link auf der Douglas-Homepage klickt, landet er auf der übersichtlich gestaltenen Startseite des TV-Angebots. Dort lässt sich dann das aktuelle Web-Video per Javascript in einem externen Video-Player starten.
Interessant ist bei Douglas-TV vor allem, wie die Parfümerie die in ihren Video-Clips vorgestellten Produkte rund um das Web-TV-Angebot bewirbt.
Wer sich beispielsweise für das Web-Video über Lancaster Sonnencreme interessiert, bekommt unter dem Start-Button des Videos schon einmal alle im Video beworbenen Produkte zu sehen (z.B. Lancaster After Sun): inklusive Link zur Produktbeschreibung im Online-Shop.
Douglas stellt zudem alle Produkte noch einmal direkt im Video-Player vor, sobald sie zum ersten Mal im Video erscheinen. Im Video-Player lassen sich die Artikel dann sogar sofort in den Warenkorb legen.
Auch was zweinullige Features betrifft, zeigt sich Douglas gewappnet: Einzelne Episoden können Internetnutzer weiterempfehlen, das TV-Angebot lässt sich als RSS-Feed abonnieren.
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