Auf dem US-Portal SeenOn können Online-Händler bereits Produkte über Product Placement in Video-Clips verkaufen: Sobald in diesen Shopisodes ein Produkt in einem Video auftaucht, erscheint der Artikel neben dem Video-Player. Nutzer können darauf klicken und landen in einem Online-Shop.
Einen Schritt weiter geht das israelische Start-Up Innovid. Das Unternehmen hat mit Video-Hotspotting eine Technik entwickelt, über die Online-Händler in Produktvideos direkt auf Artikel im Online-Shop verlinken können:
"Video hotspotting is a technique marketers can use to highlight certain areas of a video and make them clickable. This is useful for monetizing video content, particularly if it was generated by users, because you can now “tag” the items and directly connect them to eCommerce actions such as “View product”, “Add to the cart” or “Buy”."
Seit ein paar Wochen unterstützt auch YouTube mit YouTube Annotations ein ähnliches Verfahren. Shopbetreiber können hier ebenfalls Hyperlinks in eigene Videos einfügen und dadurch Nutzer direkt im Clip auf vorgestellte Produkte klicken lassen. Der Horizont-Blog Off The Record ist begeistert:
"Kleine Flächen, die man in Online-Videos einbinden kann, und die dem Nutzer dann per Click weitergehende Informationen zu einem Objekt im Bewegtbild liefern, sind ein vielversprechender Weg, um den Zuschauer in einen Webshop zu lotsen."
Wie die YouTube-Technik funktioniert, zeigt ein Online-Video. Samsung setzt die Technik bereits in einer interaktiven Video-Story ein.
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